文化和旅游部数据中心测算的数据显示，春节假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%。与往年相比，今年春节除了冰雪旅游表现突出，另一个亮点是很多地方都出现了乡村旅游热。在推进乡村全面振兴的背景下，返乡探亲和休闲度假的需求叠加，乡村旅游正成为春节出行的热门选择。
　　乡村旅游升温，与文化和旅游部、商务部等指导推出的“游购乡村”活动密不可分。自1月中旬以来，文化和旅游部推出了68条“乡村四时好风光——游购乡村 欢聚过年”全国乡村旅游精品线路；各地也因地制宜推出了民俗节庆活动、特色乡镇大集、乡村文创产品、特色农产品等……央地协同、全国包養網联动，共同点燃了“游购乡村”之火。
　　“游购乡村”活跃了节日气氛，让春节更有年味。作家冯骥才认为，在中国人重视的所有传统节日中，春节是最具生活情感与生活理想的节日。乘着当前文旅大繁荣大发展的东风，从文化和旅游部到各地文旅部门，都在春节这个重要节点想高招、出实招，让乡村旅游、乡村购物成为年味的一部分。
　　以前人们常说旅游是追寻“诗与远方”，春节期间的乡村旅游做到了“返乡团圆与出门旅行两不误”。为更好承接春节旅游流量，很多地方都规划和推荐了乡村旅游路线，连接一个又一个打卡点，实现了“串点成线”。这种更新潮、更时尚的过节方式，让传统春节多了几分新鲜的色彩与氛围。
　　“游购乡村”丰富了节日内涵，让传统文化更有活力。人们到乡村旅游休闲，既能欣赏别致的山光水色，也能体验富有特色的风土人情。在很多地方，赶大集、看“村晚”、逛庙会等群众性文化活动成为重头戏。同频共振中，游客包養網不是“闯入者”，而是参与者。他们遇见多彩年俗，与不同的年文化近距离接触、深层次交流，既能深切感受中华文化博大精深，也能进一步增强文化自信。
　　此前有学者指出，从春节礼俗文化中，可以看见沟通天地的自然伦理、礼敬祖先的包養历史伦理、相亲相爱的家庭伦理、拜年庆贺的社会伦理，以及其中蕴含的中国人的时间更新意识与包養平台推薦期盼丰收和平的理念。应该说，各地风俗习惯有所不同，文化表象也有所不同，但过年的内核是一致的。到乡村旅游休闲，能实现文旅进一步融合，优秀传统文化也会更有活力。
　　“游购乡村”还能拉升消费潜力，让乡村振兴更有支撑。乡村旅游本身就是一种消费，对于很多人来说，逛欢乐大集、购乡村好物，是春节期间乡村旅游的保留项目。特别是，很多人都会购买一些承载儿时记忆与乡愁的土特产。产业振兴是乡村振兴的重中之重，习近平总书记曾强调，“新时代的乡村振兴，要把特色农产品和乡村旅游搞好”。“游购乡村”系列活动，正是把特色农产品和乡村旅游搞好的具体实践。
　　“土特产”三个字中，“土”讲的是基于一方水土，开发乡土资源；“特”讲的是突出地域特点，体现当地风情；“产”讲的是建成产业、形成集群。在各地开展的“游购乡村”活动中，南来北往的游客争相购买乡村土特产、采购乡村好物，既能助农惠民，也有助提振消费。
　　有游客表示，“这个假期我们都在‘反向旅游’，即不去热门景点，而是往村里走、到田里去。”随着“游购乡村”活动向纵深推进，乐见会有更多人选择乡村游。“赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物”，将成为大众过年的“新年俗”，“游购乡村”也将在促进文旅融合、助力乡村振兴、拉动消费增长等方面进一步发挥重要作用。
　　锦绣中国年，大地春意浓。春节假期已经结束，作为一个阶段性的主题活动，热辣滚烫的“游购乡村”系列活动，将在元宵节后划上句号。但我们相信，它已经进一步点燃了乡村旅游的热情，各地都会更加用心开发乡村旅游线路与产品，人们未来出行时也会更多地考虑去乡村走一走、看一看。　　　　(本报评论员张晓雨)